أثر الجماعات المرجعية في قرار شراء السلع المعمرة بالتطبيق على أعضاء هيئة التدريس- جامعات ولاية نهر النيل

Abstract

المستخلص جاءت أهمية الد ا رسة ج ا رء تناولها لموضوع الجماعات المرجعية لعدم التطرق لها كثي ا رً في بحوث الد ا رسات العليا. ووفقاً لذلك دار السؤال الرئيسي لهذه الد ا رسة حول أثر الجماعات المرجعية في ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة لأعضاء هيئة التدريس. هدفت الد ا رسة لتفصيل كيفية تأثير الجماعات المرجعية في ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة لأعضاء هيئة التدريس. صمم نموذج الد ا رسة حول كيفية تأثير الجماعات المرجعية في ق ا رر الش ا رء. أجريت الد ا رسة وفق المنهج الوصفي التحليلي ومنهج تحليل المحتوى في ضوء فرضيات النموذج المذكور. ومن ثم تدعيم الد ا رسة باستبانة محكمة، حدد النطاق الزماني للد ا رسة من ) 2019 - 2022 م( وهي الفترة الإج ا رئية للبحث، والنطاق المكاني جامعات ولاية نهر النيل )وادي النيل، شندي، والشيخ عبد الله البدري(، بلغ حجم العينة المختارة من مجتمع البحث ) 266 ( لأغ ا رض الد ا رسة. قسمت الد ا رسة إلى أربعة فصول اشتمل الفصل الأول المقدمة والد ا رسات السابقة، والفصلين الثاني والثالث على أدبيات الد ا رسة، بينما اشتمل الفصل ال ا ربع على الد ا رسة الميدانية والنتائج والتوصيات. كانت النتائج المهمة في الد ا رسة أن للأسرة التأثير الأول على أعضاء هيئة التدريس المبحوثين عند اتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة، ليس هناك حسم بأن للأصدقاء تأثير على أعضاء هيئة التدريس المبحوثين عند اتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة، ليس هناك حسم بأن لزملاء العمل تأثير على أعضاء هيئة التدريس المبحوثين عند اتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة. قدمت الد ا رسة بعض التوصيات منها: ضرورة تركيز منظمات الأعمال لمنتجة والمقدمة للسلع المعمرة على الأسرة كونها ذات التأثير الأكبر عند اتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة، تركيز منظمات الأعمال المنتجة والمقدمة للسلع المعمرة في ب ا رمجها التسويقية على تأثير الأصدقاء لاتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة، اهتمام منظمات الأعمال المنتجة والمقدمة للسلع المعمرة على دور زملاء العمل لاتخاذ ق ا رر ش ا رء السلع المعمرة، اهتمام منظمات الأعما المنتجة والمقدمة للسلع المعمرة بما من شأنه تحفيز الفرد للاقتداء بالجماعات المرجعية في حال عدم توفر المعلومات الكافية لديه عن سلعة معمرة معينة. -و- Abstract This study is important because of its enablement the reference groups and how it has been set a part in the post graduate researches, according to this the main question of the study is about the effect of reference groups on university staff- members’ of buying durable goods. The study has completed up to descriptive analysis method and content analysis method shaded by the previous model hypothesis, then supported by sung questionnaire. Time domain of the study is from (2019 to 2022) as the procedure period, the study applied from Universities in the River Nile State (Nile Valley, Shendo and AL sheikh Abdullah Albadri). The researcher has chosen (266) sample out of the community. The study divided to four chapters, the first chapter included the Introduction and previous studies. The second and third chapter included literature style of the study while chapter four included the field study, results and recommendations. The most important findings are: The family has the most significant impact on university staff-members’ purchasing decisions of durable goods, there is no definitive decision about the influence of friends on staff’s purchasing decisions of durable goods, there is also no definitive decision about the co-workers’ effect on staff’s decisions of purchasing durable goods. In the light of these findings a number of recommendations has been made, the most important being: productive business organizations/companies should focus on motivating individual staff-members to be guided by the reference group when purchasing durable goods.